特别策划│全民阅读背景下数字阅读城市排行的意义与价值——基于龙源“2017数字阅读TOP100城市排行”的分析
本文刊载于《科技与出版》2018年第8期P24-29
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摘要 以数字化手段推动和促进城市阅读，以城市阅读引领和带动全民阅读，通过全民阅读强化全民族文化认同，提高全民素质，对于国家文化软实力的提升意义重大。文章对中国新闻出版研究院和龙源数字传媒集团运用大数据技术挖掘的“2017数字阅读TOP100城市排行”数据进行了解读，并对国家推动全民阅读背景之下各地城市数字化阅读排行的意义与价值进行了分析。
关键词 城市阅读；数字阅读；全民阅读
作为一种战略性新兴产业，数字出版产业在我国起步于2005年前后。伴随着数字出版产业在我国的萌生和崛起，从2005年开始，国内最早进行数字化出版和运营的期刊数字化出版平台之一——龙源数字传媒集团，利用行业地位和技术优势，运用大数据技术挖掘中文期刊（最初是1600种，后来是4200种）网络传播的年度全样本数据，连续13年发布了“数字阅读影响力期刊TOP100排行”榜单，量化分析和描述了我国期刊产业数字化传播十余年来的基本特点、演进过程，探索了期刊产业数字化转型的趋势和规律，对引导期刊产业健康发展，提振期刊产业数字化转型的信心，起到了重要作用。
“数字阅读TOP100城市排行”的历史与背景
从2014年开始，龙源期刊TOP100排行的重心开始调整和转移。2015年1月，龙源数字传媒集团联手中国新闻出版研究院，首度发布了“2014TOP100城市数字阅读排行”，为利用大数据技术推动和改进全民阅读工作，提供了准确、科学的原始参考数据。从“数字阅读影响力期刊TOP100排行”到“TOP100城市数字阅读排行”，此次排行重心转移的最主要原因是中共十八大后国家层面对于全民阅读的倡导和推动。在中国经济全面崛起的时代背景下，为了强化全民族文化认同，提高全民素质，提高国家文化软实力，中共十八大报告中明确提出，要在全国范围内“开展全民阅读活动”。时任国务院总理温家宝说，“一个不读书的人是没有前途的，一个不读书的民族也是没有前途的”。因为，阅读能力的高低，直接影响到一个国家和民族的未来。
然而，与我国当前经济、社会发展水平形成巨大反差的是，目前我国国民人均年阅读量远远低于世界发达国家。联合国教科文组织的一份调查数据显示，世界范围内每年阅读书籍数量排名第一的是犹太人，平均每人每年读书64本，欧美国家人均图书年阅读量约为16本，其中北欧国家年均达到24本。《第十五次全国国民阅读调查报告》显示，2017年，我国人均纸质图书阅读量虽比上一年有小幅上涨，但也仅为4.66本。可见，在全国范围内开展全民阅读运动，显得急迫而必要。鉴于此，在相关有识之士的倡导和推动之下，我国的全民阅读立法已列入国家立法工作计划。2017年，国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例（草案）》。《草案》突出强调了在全民阅读促进工作中要发挥政府主导作用、鼓励社会参与、明确保障措施、关注未成年人等重点群体阅读等原则。目前，《全民阅读促进条例》正在等待国务院常务会议审议。国家将通过立法的方式在全国范围内强制推动和开展全民阅读运动指日可待。
“数字阅读TOP100城市排行”的形成与运作
顺应国家推广全民阅读的倡议和要求，从2014年开始，龙源数字传媒集团开始调整龙源期刊TOP100排行的方向和重点，着重推出了龙源期刊网及各省份阅读排行，试图通过大数据技术为改进和推动全民阅读工作，提供定量化的参考依据。
从2014—2017年，“数字阅读TOP100城市排行”至今已连续发布4次，该排行由中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心和龙源期刊网络传播研究中心联合发布。一年一度的“数字阅读TOP100城市排行”，是运用龙源集团所拥有的大数据技术统计系统，挖掘和计量国内某一城市、某一机构的数字化阅读数据，综合分析而形成。这种计量和分析，甚至可以精确统计到数字化阅读的每个参与者具体的阅读内容、时间、地点等数据和信息。
其具体的操作路径是，以全国各地不同城市各自的网络IP地址作为分析单元，通过互联网、移动互联网、局域网、运营商，采集龙源期刊网在全国地市级以上城市（包括直辖市）的付费阅读IP数据与浏览阅读IP数据，统计其中正式出版物和合法传播内容的数字阅读数据，汇总计量得到所在城市的年度总阅读数据，然后排名得出全国城市阅读排行榜。通过多个年份排行数据的比较分析，可以大致勾勒出我国数字阅读发展的基本现状及地区分布的均衡程度。同时，“数字阅读TOP100城市排行”的大数据，还可以为今后国家制定全民阅读指数提供重要的参考依据。
从其具体内容来看，“数字阅读TOP100城市排行”统计并发布了全国各地城市居民对龙源内容资源的总访问次数。总访问量是全文访问次数、原貌访问次数和片段访问次数的总和。全文访问量，是指读者付费阅读完一篇文章的次数；原貌访问量，指的是原貌版期刊文章的访问次数；片段访问量，指的是网民随意浏览期刊内容的次数。这3项统计指标在不同层面上反映出龙源用户对于龙源提供的优质内容数字化阅读的不同层次的需求，这为各地政府了解本地居民数字化阅读的基本状况提供了客观可靠的参考数据。
其中，总访问量的多少，直接体现属地居民数字化阅读的总体活跃程度与积极性；全文访问量，能够真实反映当地居民情愿为优质内容予以付费阅读的意愿、兴趣倾向及对数字化阅读的喜好程度；原貌访问量，除了体现居民付费阅读的意愿外，还能在一定程度上体现出读图时代读者对图文阅读的欢迎程度；而片段访问量，则反映了读者尚未付费，但想要阅读的意愿。有了这些具体细分的统计分析数据，属地政府就能有针对性地对辖区内的文化设施进行相应的完善和改进，加大对全民阅读的资金投入，使居民快速便捷地阅读所需的优质内容。
“数字阅读TOP100城市排行”的数据与发现
根据龙源数字传媒集团运用大数据技术最新调查的“2017 数字阅读TOP100城市排行”数据，比较此前分别于2014、2015、2016发布的“数字阅读TOP100城市排行”榜单，可以发现以下特点和变化。
3.1 数字阅读TOP100城市数字阅读量持续上升
研读2014—2017年的排行榜单统计数据可以发现：2014年TOP100城市数字化阅读总数量为289 760 778；2015年TOP100城市数字化阅读总数量为636 212 059，较2014年有了较大幅度的增长；2016年TOP100城市数字化阅读总数量为664482 671，相对上一年度，增长较为平稳；2017年TOP100城市数字化阅读总数量为796 712 985，相较于上一年度有20%的增幅。从连续4年的统计数据来看，TOP100城市数字阅读总数量，总体上呈现持续上升的发展趋势。
图1 2014—2017 年数字阅读TOP100城市数字阅读总数量
3.2 数字阅读TOP10城市稳中有变
2014年数字阅读量排名前十的城市是北京、上海、深圳、武汉、广州、重庆、郑州、南京、天津、杭州；2015年排名前十的城市是北京、上海、杭州、广州、深圳、成都、南京、天津、武汉、郑州，相对于上一年度，重庆跌出前十，成都进入前十；2016年排名前十的城市是北京、上海、郑州、杭州、广州、深圳、南京、成都、武汉、重庆，相对于上一年度，重庆重入前十，天津跌出前十；2017年排名前十的城市是北京、杭州、广州、上海、佛山、郑州、深圳、重庆、天津、武汉，相对于上一年度，南京、成都跌出前十，天津、佛山上位。
综观2014—2017年的排行榜单，可以发现，总阅读量排名前十位的城市名单，4年来相对比较稳定，其中北京、上海、广州、深圳等4个一线城市与郑州、武汉、杭州等3个省会城市，一直稳居排行榜单的前十位，其中作为政治、科技、文化、教育中心的北京市长期雄踞榜首。在2017年的排行榜单中，来自广东省的地级市佛山市，作为一匹黑马，以32 552 345的总阅读量成为唯一进入排名前十的非省会以上一级城市，成为最近几年来一个突出的亮点。
3.3 数字阅读TOP100城市分省排名与经济发展水平成正比
根据“2017数字阅读TOP100城市排行”数据，2017年，全国各省、自治区、直辖市入选数字阅读TOP100城市的数量分别为：北京、上海、天津、重庆、四川、云南、新疆、甘肃、宁夏、海南、青海各1个；湖南、黑龙江、吉林、江西、贵州、内蒙古各2个；湖北、福建、陕西、广西各3个；山西5个；安徽、河南各6个；广东7个；浙江、河北各8个；山东、江苏各11个（如图2所示）。
图2 2017 数字阅读TOP100城市在各省的分布情况
横向比较2014—2017年的排行榜单，全国各省、自治区（4个直辖市除外）入选“数字阅读城市TOP100排行”的城市数量，可以分10个以上、5-10个、5个以下3个级次，统计结果如表1所示。
表1 2014-2016 年数字阅读TOP100 城市在各省的分布情况
分析表1 可以发现， 各年度“ 数字阅读TOP100城市排行”中，入选城市较多的省份主要集中于中东部沿海及华南的广东省，其他省份的入选城市数量一般不超过5个，反映出我国数字阅读东强西弱的现象比较突出。入选城市较多的江苏、山东、浙江、河北、广东、河南等省，位于我国经济、社会发展最为发达的3个主要经济圈：长三角、珠三角和以首都为中心的京津冀环渤海经济圈，这些省份的GDP历来在全国范围内稳居前8位。由此可以看出，各地数字阅读的发展情况与所在地区经济、社会、文化等方面的发展状况呈正比例关系。
“数字阅读TOP100城市排行”的意义与价值
通过以上的梳理和分析，可以清晰地看到，通过挖掘和分析“数字阅读TOP100城市排行”的数据，对于我国期刊数字出版产业的健康发展、各地智慧城市的建设完善、国家全民阅读活动的开展、社会主义主流价值观的传播、国家文化软实力的构建等多个方面，都具有重要的意义与价值。
4.1 我国东西部地区数字阅读存在“数字鸿沟”
分析“数字阅读TOP100城市排行”数据发现，尽管我国总体的经济、社会发展水平取得了很大进步，但在我国东西部地区之间，以信息传播为表征的“知识鸿沟”和经济社会发展的不平衡一样，是一个客观的事实和存在。这条由于自然条件和历史原因所造成的“知识鸿沟”，如果不加以作为，将会进一步拉开东西部地区之间经济社会发展的差距，影响国家和社会的整体进步与繁荣，影响党的十九大提出的全面建成小康社会发展目标的实现。
因此，这就需要国家加大资金投入，加强数字阅读基础设施建设，大力推广全民阅读活动，通过数字出版和数字阅读填平国内不同城市和地区的知识鸿沟和信息鸿沟，促使文化与经济二者之间共荣共生，互为影响，彼此促进。民众的阅读水平本身就是文化软实力的重要表现，它体现了一个城市、一个地区内在的吸引力与聚集力，经济与文化彼此融合而爆发出的强大的综合竞争力，则是一个城市、地区或国家，最为持久、最为根本、最难以替代的独有的竞争优势。也就是说，提升一个城市或地区的民众阅读率和阅读水平，不仅可以提升城市或地区的文化软实力，同时也能有效提升城市或地区的经济硬实力。
4.2 数字阅读是助力全民阅读的捷径和推进器
随着中国经济的快速发展和国民生活节奏的日趋加快，人们很难再有大块的时间去购书和读书。而以数字传播技术为基础的数字阅读，凭借高效、便捷、多媒体结合、即时交互等特点，以其成本低廉、付费便捷、海量信息即时筛选获取、便于随身携带、利于利用碎片化时间等种种优势，越来越受到人们的青睐，成为当代社会国民阅读的首选和全民阅读的新趋势。
推动全民阅读，成本是一个首先需要考虑的问题。传统的纸质阅读，由于存在印刷、仓储、物流及卖场展示等多个环节，致使纸质出版物成本高，而数字阅读省略了诸多环节，其成本大为降低，同样的成本支出可以购得更多优质内容。此外，数字阅读的内容一般存储于云端，可以通过云服务的方式极为便捷地将内容予以快速传递。读者也就可以方便地获取所需的数字内容进行阅读，而无须浪费大量时间通过实体图书筛选查找，瞬时实现海量信息的即时筛取。
数字化的阅读内容可以极为方便地存储和呈现于手机、iPad、电子阅读器等智能化移动终端，读者可以非常方便地随身携带，在自己认为合适的时间、地点进行轻松、自由的阅读和学习。与此同时，数字阅读最大的便利在于，它能满足忙碌的现代人，利用工作、生活和学习之余的碎片化时间进行阅读和学习，实现时间利用价值的最大化。这也是当下数字阅读大行其道、广受欢迎的重要原因。此外，从环保和节省资源的角度来看，数字阅读也是绿色阅读。因此，数字阅读自然就成为推广全民阅读的捷径和推进器。有鉴于此，中国新闻出版研究院和龙源期刊网络传播研究中心联合推出的各年度“数字阅读TOP100城市排行”，就是一项试图通过数字阅读排行推动各地城市推广数字阅读，进而推动全民阅读的重要举措。
4.3 “数字阅读TOP100城市排行”推动精品阅读
“数字阅读TOP100城市排行”是基于优质的数字阅读内容、以城市数字阅读数量作为计量和分析对象的排行榜单，是以大数据分析技术为基础的城市阅读监测数据。这无疑能为推动全国各地开展精品阅读活动，激励各城市力争上游，奋起竞争，起到积极的推进作用。
参考和借鉴这样的排行数据，各地政府可以有针对性地加大对全民阅读的资金投入，对所在辖区内的文化资源及阅读设施进行有针对性补充和优化，以方便辖区居民快捷、简便地筛选和获取优质的数字阅读内容，提升全民阅读的便捷程度和整体质量。因此，各地加强数字阅读的普及和提高，是一个提高全民阅读整体质量和效益的重要措施，其成本低，见效快。
与此同时，通过基于大数据分析技术的数字阅读数据监测，可以及时、方便地掌握社会公众的阅读数量和活动进度，进而有针对性地改进其中的薄弱环节，让阅读精品数字内容，成为全体国民的自觉行动与日常习惯。这样的数据监测和分析，可以有效提高全民阅读的整体效益和质量，高质量的全民阅读可以强化国民的文化认同、凝聚党心民心、振奋民族精神、淳化社会风气、提高国民素质、建构和传播社会主义核心价值理念、增强我国的文化软实力。
参考文献
[1] 魏玉山，汤潮. 中国人文大众期刊十年数字化发展报告[M]. 北京：中国书籍出版社，2015：139-249.
[2] 中国新闻出版研究院，龙源期刊网络传播研究中心.2014城市数字阅读TOP100排行、2005-2014数字化阅读影响力期刊TOP100白皮书[R]. 北京：龙源数字传媒集团，2015：42-81.
作 者 单 位
祝 兴 平1）2）
1）中央财经大学新闻传播系教授，100081，北京；
2）龙源期刊网络传播研究中心，100088，北京
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